Headland syntyi ajatuksesta luoda moderni tapahtuma, jossa kaikki osa-alueet loksahtavat täydellisesti paikoilleen. Tapahtuman perustajat, Jani “Aste” Sutelainen ja Jori Routo, ovat kiertäneet tapahtumakenttää vuosien ajan ja havahtuneet siihen, mitä itse arvostavat onnistuneessa tapahtumassa – ja toisaalta, missä asioissa on usein kehittämisen varaa. Taustalla on visio siitä, ”millaiseen tapahtumaan he itse haluaisivat osallistua.”

Kaikki lähtee liikkeelle ihmisistä. Tapahtuma on rakennettu ihmiset edellä, aina tuotannosta festivaalivieraisiin asti. Headlandin perustana on vahva usko siihen, että hyvien ihmisten ympärille muodostuu vahva tiimi, jonka kautta syntyy myös paras lopputulos. Tapahtuman kantavana voimana on intohimo huipputason toteutukseen ja pyrkimys olla paras kaikilla osa-alueilla. Kaiken ytimessä on laatu, joka heijastuu Headlandin näyttävästä visuaalisesta ilmeestä aina tapahtuman perustoimintoihin asti. Headlandin missiona on rakentaa ainutlaatuinen ja kokonaisvaltainen elämys, joka ylittää asiakkaiden odotukset. Yksityiskohdat ratkaisevat. Headland on sitoutunut edistämään tasa-arvon ja yhdenvertaisuuden periaatteita, tuottaen tapahtuman, joka on turvallinen ja avoin kaikille.